CORPORATE NEWS MANAGEMENT.
Marketing, Vertrieb und PR haben eine Aufgabe: Kommunizieren.
Im MBA Data-Driven Business Development lernst Du viel über Kommunikation mit Zielgruppen. Denn es geht darum, möglichst effektiv Neukunden zu gewinnen. Wie man Content-Recycling betreibt, erfährst Du in unserem nächsten Newsletter. Heute geht es um die Verschmelzung von Marketing, Vertrieb und PR in einem hocheffizienten, neu organisierten Kommunikationsmanagement.
Unternehmen müssen selbst die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich lenken und dafür verschiedenste Kanäle nutzen. Das CNM führt Marketing, Vertrieb und Kommunikation zusammen. Modernes Corporate News Management unterscheidet Medienteam und Thementeam – verbunden durch die Funktion eines Corporate News Managers, verankert in der obersten Marketinghierarchie.
Information wird über eine cloudbasierte Themenplanung gesteuert. In kurzen Konferenzen bespricht das News-Team neue Themen, ordnet sie strategisch ein, bestimmt Zielgruppe, Kanal und Format und verteilt schließlich Aufgaben. Ein typischer Arbeitsprozess umfasst Themenfindung, Bewertung, Planung, Content-Produktion, Freigabe, Publikation und Analyse.
Unternehmen müssen selbst die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich lenken und dafür verschiedenste Kanäle nutzen. Es zählt nur eine Frage: Mit welchen Themen kann Dein Unternehmen eine Wirkung erzielen? Mögliche KPIs sind Conversion-Rate, Click-through-Rate, Reichweite oder Anzahl und Stimmung der Reaktionen. Hinzu kommt die Berücksichtigung der Nachrichtenlage, also Neuigkeiten aus den sozialen Medien, der Presse oder dem Unternehmen.
Was muss festgelegt werden: Was ist der strategische Wert eines Themas, eines Inhalts oder einer Story? Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Welche Kanäle werden genutzt, welche sind die effektivsten? Welche Formate eignen sich jeweils für die verschiedenen Zielgruppen und Kanäle? Wann muss das Material vorliegen? Wann soll der Inhalt veröffentlicht werden?
Mehr dazu gibt es in unseren MBA`s Data Driven Business Development und Business Administration & Sport:
